Shopify vs tienda a medida: cuál elegir en 2026

Respuesta rápida: elige Shopify si quieres vender online en pocas semanas con una inversión inicial baja y sin equipo técnico; elige una tienda a medida si necesitas funcionalidades propias, control total del diseño y del checkout, o si las comisiones y las apps te cuestan más que el desarrollo. En coste total a 3-5 años, una tienda a medida de agencia (6.000-15.000 €) suele ser más rentable que Shopify en cuanto superas una facturación anual de 100.000-200.000 €, porque dejas de pagar cuota, comisión por venta y stack de apps. En AVGG, agencia de diseño web en Santander, desarrollamos ambos modelos y te ayudamos a decidir con números.

Si estás leyendo esto, probablemente llevas semanas con la misma duda: montar la tienda con Shopify o encargar un desarrollo a medida. Has visto vídeos de gente vendiendo con Shopify en tres días y también has oído que lo barato sale caro. Y mientras tanto, cada mes que pasa sin tienda online son pedidos que se van a un competidor.

La buena noticia: la respuesta no es mágica, es matemática. Depende de tu catálogo, tu facturación prevista y de lo que necesitas que la tienda haga por ti. En esta comparativa te doy los costes reales de 2026 en España —cuotas, comisiones, apps, desarrollo, mantenimiento— para que decidas con datos y no con marketing.

Soy AVGG, agencia de diseño y desarrollo web en Santander, Cantabria. Montamos tiendas online para negocios de toda España y te doy mi opinión sin intereses ocultos: hay casos donde Shopify es la mejor decisión y casos donde es un error. Si quieres una valoración concreta de tu proyecto, pide tu presupuesto sin compromiso y te respondemos en menos de 24 horas.

Qué diferencia realmente a Shopify de una tienda a medida

Antes de comparar precios hay que entender el modelo. Shopify es un servicio de suscripción: alquilas la plataforma, el hosting y el checkout. Tú pones los productos y el diseño, pero el código no es tuyo y las reglas del juego —precios, comisiones, límites— las pone Shopify. Una tienda a medida es un desarrollo propio: pagas una vez por el diseño, el código y la configuración, y todo es tuyo. El hosting lo eliges tú, la pasarela de pago la eliges tú y no existe comisión de plataforma por venta.

Esa diferencia de modelo explica casi todas las demás. En Shopify pagas poco al principio y mucho, proporcionalmente, según creces. En una tienda a medida pagas más al principio y casi nada después.

Comparativa cuantitativa: Shopify vs tienda a medida en 2026

Estos son los números reales que se manejan hoy en el mercado español, con los precios oficiales de Shopify publicados en 2026 y los rangos de agencias ecommerce con proyectos activos:

Concepto	Shopify (España 2026)	Tienda a medida
Puesta en marcha	1.800-8.000 € (tema + implementación)	6.000-15.000 € estándar; 15.000-40.000 €+ compleja
Cuota mensual	22 € (Basic) · 62 € (Grow) · 289 € (Advanced) con pago anual; 32 € · 92 € · 384 € mensual; +21% IVA	0 € (solo hosting: 10-40 €/mes)
Comisión por venta	2,1% + 0,30 € (Basic) · 1,8% + 0,30 € (Grow) · 1,6% + 0,30 € (Advanced) con Shopify Payments; recargo +2% / +1% / +0,6% con pasarela externa	0% (solo la tarifa de tu pasarela, ~1,2-1,5% + fijo)
Apps / extensiones	30-250 €/mes en tiendas pequeñas; 800-2.200 USD/mes en ecommerces medianos	Incluidas en el desarrollo o plugins puntuales
Personalización	Limitada al tema y a las apps	Total: diseño, checkout y lógica de negocio
Propiedad	Datos sí, código no	Código, datos y diseño 100% tuyos
Plazo de lanzamiento	3-5 semanas	2-3 meses
Migración de salida	5.000-20.000 € según datos	No aplica: ya es tuya

Cuánto cuesta Shopify de verdad en España en 2026

La cuota oficial de Shopify en España en 2026 es de 22 €/mes en el plan Basic, 62 €/mes en Grow y 289 €/mes en Advanced si facturas anualmente; con facturación mensual sube a 32 €, 92 € y 384 €. Shopify Plus parte de 2.300 USD/mes en contrato anual. Pero hay dos costes que la página de precios no destaca:

El IVA del 21%. Si eres autónomo sin NIF intracomunitario, la cuota real del plan Advanced anual pasa de 289 € a 349,69 € al mes con IVA.
Las comisiones por venta. Con Shopify Payments pagas 2,1% + 0,30 € por transacción en Basic, 1,8% + 0,30 € en Grow y 1,6% + 0,30 € en Advanced. Si usas una pasarela externa (Redsys, Stripe, SeQura...), Shopify añade un recargo del 2% en Basic, 1% en Grow y 0,6% en Advanced.

El recargo es el dato más ignorado de todos: un ecommerce con 500.000 € de facturación anual en plan Advanced que no usa Shopify Payments paga 3.000 € al año solo de recargo, casi el doble del coste nominal de la licencia.

El coste real de Shopify no está en la cuota mensual: está en las comisiones por venta, el stack de apps y las personalizaciones. La licencia representa menos de un tercio del coste total anual en la mayoría de ecommerces activos.

Y luego están las apps. Shopify supera las 17.600 aplicaciones y una tienda normal necesita varias: reseñas, email marketing, facturación adaptada a la normativa española, devoluciones, envíos... El gasto típico en apps de una tienda pequeña ronda los 30-250 €/mes; en ecommerces medianos (1-5 millones de facturación) el stack habitual se sitúa entre 800 y 2.200 USD/mes. Sumando todo, un ecommerce activo en Shopify en España cuesta entre 5.000 y 50.000 € al año según tamaño.

Un ejemplo real publicado por consultoras ecommerce: un negocio B2C con 2 millones de facturación anual en plan Advanced acumula unos 30.000-35.000 € anuales de coste —3.468 € de licencia, 12.000 € de recargo, 9.000-13.000 € de apps y 6.000 € de mantenimiento del tema— frente a los 289 €/mes que anuncia el precio nominal.

Cuánto cuesta una tienda a medida en 2026

Una tienda online a medida desarrollada por una agencia en España se mueve en estos rangos en 2026:

Tienda estándar (hasta ~100 productos, pasarela de pago, SEO técnico): 6.000-15.000 €.
Ecommerce complejo (configuradores, B2B, ERP, áreas de cliente, multitienda): 15.000-40.000 €+.
Con un freelance senior: 3.000-8.000 €, asumiendo más riesgo de continuidad y soporte.

¿Qué incluye ese precio? Diseño propio de tu marca —no una plantilla que mil tiendas ya usan—, fichas de producto orientadas a conversión, checkout optimizado para móvil, integración con la pasarela que elijas, SEO técnico de categorías y fichas, y formación para tu equipo. Después del lanzamiento, el coste mensual se queda en hosting y dominio: 10-40 €/mes. El mantenimiento evolutivo representa de media el 10-15% del coste de desarrollo inicial al año, y solo si lo contratas.

Además, si tu empresa tiene menos de 50 empleados, el Kit Digital del Gobierno cubre hasta 2.000 € del desarrollo de la tienda online, lo que reduce la inversión inicial de forma significativa.

Una tienda a medida no cobra comisión por venta. Cada euro que facturas se queda en tu margen: en una tienda que factura 200.000 €/año, un 2% de comisión son 4.000 € anuales fuera de tu bolsillo.

Los límites que Shopify no anuncia

El checkout es de Shopify. Apenas se puede personalizar salvo en Shopify Plus, y eso condiciona la conversión, los pagos fraccionados o las promociones.
El código no es tuyo. Dependes de los precios y condiciones que decida la plataforma, y si algún día quieres irte, migrar los datos cuesta entre 5.000 y 20.000 € según la complejidad.
Las apps escalan con tu facturación. Muchas pasan de 15-45 € a 100-400 €/mes cuando creces en pedidos, contactos o envíos.
El SEO y la velocidad dependen del tema y las apps. Con volumen, es fácil acabar con una tienda lenta que penaliza en Google.

Dónde ganan las alternativas

Sería deshonesto decir que la tienda a medida es siempre la respuesta. Hay casos claros donde Shopify gana:

Quieres validar un producto o probar un modelo de negocio sin arriesgar mucho.
Tu presupuesto inicial es inferior a 5.000-6.000 €.
No tienes —ni quieres— equipo técnico ni agencia de soporte.
Necesitas lanzar en semanas, no en meses.
Tu catálogo y tu operativa encajan con lo que Shopify trae de serie.

Y la tienda a medida gana cuando:

Tu diseño y tu marca son tu diferencial y no quieres una plantilla reconocible.
Necesitas lógica propia: configuradores de producto, precios por cliente, reservas, áreas privadas, sincronización con ERP o almacén.
Tu facturación prevista supera los 100.000-200.000 €/año: la comisión de plataforma te cuesta más que el desarrollo.
Quieres ser dueño de tus datos, tu código y tu SEO, sin depender de que una plataforma cambie sus reglas.

Cinco preguntas para decidir en cinco minutos

¿Cuánto puedo invertir en los primeros seis meses? Menos de 6.000 € → Shopify. Más → valora el desarrollo a medida.
¿Necesito funcionalidades que no vienen de serie? Configuradores, B2B, reservas... Sí → tienda a medida.
¿Qué facturación espero el segundo año? Si superas 100.000-200.000 €, la comisión decide por ti: a medida.
¿Tengo equipo o agencia para mantener la tienda? No → Shopify. Sí → a medida.
¿Mi marca depende del diseño? Sí → a medida. Si compites solo por precio, Shopify puede bastar.

Si después de esta comparativa no tienes claro qué opción encaja con tu negocio, hablemos de tu proyecto: te decimos con franqueza si Shopify te sirve o si necesitas una tienda a medida. Si el caso es lo primero, no te vamos a vender un desarrollo que no necesitas.

Preguntas frecuentes

¿Shopify o tienda a medida para empezar?

Si tu presupuesto inicial es inferior a 5.000-6.000 € y quieres lanzar en semanas, Shopify es razonable para validar el modelo. Si ya tienes claro el negocio, esperas volumen o necesitas funcionalidades propias, una tienda a medida sale más rentable a medio plazo por la ausencia de comisiones por venta.

¿Cuánto cuesta Shopify al mes en España?

Entre 22 €/mes (Basic, facturación anual) y 289 €/mes (Advanced), más IVA del 21% si no tienes NIF intracomunitario; con facturación mensual, entre 32 € y 384 €/mes. A eso hay que sumar las apps y las comisiones por venta.

¿Qué comisiones cobra Shopify por venta?

Con Shopify Payments, 2,1% + 0,30 € en Basic, 1,8% + 0,30 € en Grow y 1,6% + 0,30 € en Advanced por transacción online. Si usas una pasarela externa como Redsys o Stripe, añade un recargo del 2%, 1% o 0,6% según el plan.

¿Cuánto cuesta mantener una tienda a medida?

El hosting y el dominio suponen 10-40 €/mes. El mantenimiento evolutivo (actualizaciones, mejoras y soporte) suele contratarse por el 10-15% del coste de desarrollo inicial al año, y solo si quieres estar cubierto.

¿Puedo migrar de Shopify a una tienda a medida?

Sí, y es un escenario habitual. Migrar catálogo, pedidos y clientes de una tienda de complejidad media cuesta entre 5.000 y 20.000 € según el volumen y la estructura de los datos. Por eso conviene decidir bien el modelo antes de lanzar.

Tu tienda online, con los números claros

En AVGG (Santander, Cantabria) desarrollamos tiendas online a medida y también montamos Shopify bien hecho, con el diseño y el SEO que la plataforma no trae de serie. Te damos una propuesta cerrada, con lo que incluye y lo que no, en menos de 24 horas.

Llámanos al 658 873 627, escríbenos por WhatsApp o pide tu presupuesto sin compromiso. Y si quieres profundizar en números antes de llamar, nuestra guía de precios para crear una tienda online en Cantabria te da los rangos por tipo de proyecto, y puedes ver cómo trabajamos las tiendas en nuestro servicio de tienda online.

Shopify vs tienda a medida: cuál elegir en 2026 (comparativa con costes reales)